Tykkäykset, klikkaukset, algoritmi vai tähtien asento - mikä LinkedIn-postauksen näkyvyyteen vaikuttaa?

Asiakkaani kysyvät usein LinkedIn-postausten näkyvyyteen vaikuttavista tekijöistä. Tässä blogissa käyn läpi, millainen yhteys reaktioilla ja näkyvyydellä on, ja mitkä tekijät vaikuttavat näkyvyyteen. Lopussa vinkit, kuinka yrityksesi voi itse vaikuttaa postausten näkyvyyteen. Tykkäykset, algoritmi ja se, mitä harva huomaa

LinkedInissä näkyvyys ei synny sattumalta, mutta se ei myöskään synny pelkillä tykkäyksillä. Moni seuraa reaktioiden määrää kuin mittaria, joka kertoo postauksen onnistumisesta. Todellisuudessa algoritmi katsoo kokonaisuutta.

Käydään läpi, millainen yhteys reaktioilla ja näkyvyydellä on, ja mitkä tekijät vaikuttavat näkyvyyteen vielä enemmän.

Onko tykkäysten ja näkyvyyden välillä yhteys?

Lyhyt vastaus: kyllä on, mutta yhteys ei ole suora eikä lineaarinen.

Tykkäykset ja muut reaktiot ovat LinkedInille positiivinen signaali. Ne kertovat algoritmille, että sisältö kiinnostaa. Tämä auttaa postausta saamaan alkuvaiheen näkyvyyttä, mutta vaikutus tasaantuu nopeasti, jos muut signaalit eivät tue sitä.

Toisin sanoen:

• reaktiot auttavat postausta pääsemään liikkeelle

• ne eivät yksin kanna sitä pitkälle
  

20 merkityksellistä reaktiota oikealta yleisöltä on usein arvokkaampaa kuin suuri määrä pintapuolisia tykkäyksiä.

Kommentit ovat vahvin yksittäinen signaali

Jos yksi asia nousee ylitse muiden, se on kommentointi.

Kommentit:

• painavat algoritmissa enemmän kuin reaktiot

• pidentävät postauksen elinkaarta

• viestivät aidosta kiinnostuksesta ja keskusteluarvosta

Postaus, jossa on useita kommentteja ja keskustelua, saa usein enemmän näkyvyyttä kuin postaus, jossa on paljon tykkäyksiä mutta ei vuorovaikutusta.

Klikkaukset ja lukeminen ratkaisevat paljon

LinkedIn mittaa myös sitä, mitä käyttäjät tekevät postauksen kanssa:

• avataanko linkki

• klikataanko “see more”

• pysähdytäänkö lukemaan
  

Jos ihmiset viettävät aikaa sisällön parissa, algoritmi tulkitsee sisällön arvokkaaksi – vaikka reaktioiden määrä ei olisi poikkeuksellinen. Tämä selittää, miksi monet asiantuntijapostaukset menestyvät näkyvyydessä ilman “räjähtävää” tykkäysmäärää.

Jaot laajentavat näkyvyyttä tehokkaasti

Repostaukset eli sisällön jakaminen uudelleen on yksi voimakkaimmista näkyvyyttä kasvattavista tekijöistä, erityisesti silloin kun:

• jakaja on aktiivinen LinkedInissä

• jaon yhteydessä on oma saateteksti
  

Yksi hyvä jako voi kasvattaa näkyvyyttä enemmän kuin kymmenet uudet reaktiot.

Relevanssi ratkaisee enemmän kuin volyymi

LinkedIn pyrkii näyttämään sisältöä oikeille ihmisille, ei mahdollisimman monille. Siksi:

• selkeä kohderyhmä

• tunnistettava teema

• aiheen ajankohtaisuus

vaikuttavat siihen, miten laajasti ja kenelle postaus leviää.

Kapea mutta relevantti yleisö voi tuottaa paremman näkyvyyden kuin laaja mutta epämääräinen kohdejoukko.

Yhteenveto: mistä LinkedIn-näkyvyys syntyy?

Tykkäykset ovat osa kokonaisuutta, mutta näkyvyys syntyy ennen kaikkea signaalien yhdistelmästä:

• kommentit

• klikkaukset ja lukuaika

• jaot

• varhainen reagointi

• kohderyhmän relevanssi
  

Siksi LinkedInissä kannattaa keskittyä vähemmän reaktioiden määrään ja enemmän siihen, mitä ihmiset tekevät sisällön kanssa.

Miten voit itse parantaa yrityksesi LinkedIn-postauksen näkyvyyttä?

LinkedIn-näkyvyys ei ole algoritmiarpajaisia. Yritys voi vaikuttaa siihen systemaattisesti tekemällä muutaman asian oikein. 1. Julkaise sisältö, joka kutsuu reagoimaan. Mitä helpompaa lukijan on kommentoida, sitä todennäköisemmin näkyvyys kasvaa. 2. Aktivoi ihmiset heti julkaisun jälkeen. Ensimmäinen tunti on ratkaiseva. Varmista, että sisäiset asiantuntijat näkevät postauksen ja kommentoivat, eivät vain tykkää, ja keskusteluun vastataan nopeasti. 3. Tykkäykset auttavat, mutta kommentit ratkaisevat. Kannusta keskusteluun, mielipiteisiin ja kokemusten jakamiseen. 4. Ohjaa lukija lukemaan ja klikkaamaan. Hyvä näkyvyys syntyy myös siitä, että ihmiset:

lukevat koko tekstin, klikkaavat linkkiä ja viipyvät sisällön parissa. Panosta alkuun, joka pysäyttää, ja rakenna postaus niin, että lukeminen tuntuu vaivattomalta. 5. Hyödynnä jaot strategisesti. Yksi laadukas jako oikealta henkilöltä voi moninkertaistaa näkyvyyden. Kannusta asiantuntijoita jakamaan omalla näkökulmallaan ja johtoa kommentoimaan tai avaamaan keskustelua. 6. Julkaise säännöllisesti ja johdonmukaisesti. Algoritmi suosii tilejä, jotka julkaisevat tasaisesti, käsittelevät tunnistettavia teemoja ja saavat toistuvaa vuorovaikutusta samalta kohderyhmältä. Lopuksi: Lista voi kuulostaa vaativalta - tärkeintä on, että aloitat postaamalla edes jotain, ja koitat pitää tiettyä rytmiä yllä. Kerran viikossa tai kahdessa viikossa on aivan hyvä alku! Tämän jälkeen pyri valjastamaan muutama luotettu avainhenkilö yrityksestäsi, jotka reagoivat postauksiin mahdollisimman pian julkaisun jälkeen. Hyvä tulee!